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中高端酒业如何抓住发展机会? - 古酿坊酒业时间:2017-09-21   编辑:古酿坊酒业

  
  近期,白酒上市公司纷纷发布半年财报,多数企业业绩靓丽,其中酒业龙头茅五洋泸等均获得至少10%以上的增幅。中秋已至,白酒旺季的战火即将点燃,白酒企业摩拳擦掌,跃跃欲试,预计下半年的业绩会令今年全年的报告更精彩。
沱牌舍得、美牌酒表现亮眼
  对比各上市酒企的年中财报,业绩涨幅最大的分别是沱牌舍得和美牌酒,净利润增长超过100%!其中沱牌舍得净利同比增加169%,美牌酒净利同比增加111.34%。
  业内人士分析得出,沱牌舍得和美牌酒的业绩增幅较大主要原因有如下两点:一是它们在之前白酒行业调整中受挫最大,在调整后很快触底反弹,增幅剧烈;二是美牌酒和沱牌本身的体量不大,业绩变化幅度虽大但绝对增加值并不多。
 

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高端酒涨价驱动净利润增长
  早在2016年,白酒上市公司就整体业绩飘红,“利润增长”也成为2016年白酒行业关键词。以茅台为代表的高端酒价格上升,五粮液也在今年上半年实现了顺价销售,白酒行业总体为往好的方向发展。
  实际上,白酒行业上市公司今年上半年的收入增加并不太明显,而净利润增幅显著,这是为什么呢?对此相关人士分析,主要是因为酒企本身积极推进产品升级,以及高端酒不断涨价所致。

  对于白酒业来说,上半年是淡季,但淡季依然挡不住“提价潮”,众多著名品牌纷纷涨价。例如,茅台集团多次强调控价,确定飞天茅台酒零售价为1299元每瓶,并对提价经销商进行严罚,但飞天茅台在其他渠道的售价还是向上飙升;泸州老窖集团老字号特曲、窖龄酒30年、窖龄酒60年、窖龄酒90年、彩版特曲等纷纷涨价;酒鬼酒集团的52度酒鬼酒、剑南春集团的水晶剑南春等相继涨价;郎酒集团郎牌郎酒、红花郎、青花郎也相继提价。
  多家行业分析机构认为,这轮“涨价潮”或将持续一段时间。在即将到来中秋、国庆销售旺季,部分高端、中端白酒有望再度迎来销量、价格均提升的大好局面。
小酒企生存压力加大
  有业内人士指出,在白酒行业上市公司整体业绩向好的同时,众多小酒企却生存在水深火热中。

  业内人士指出,从2013年起,白酒行业开始进入挤压式增长阶段,市场总容量变化不大,此消彼长。消费升级大趋势下,越来越多的消费者更青睐高端酒产品,随着一线酒企的业绩增长,部分二三线酒企的市场份额逐年缩小,其生存环境不容乐观。
  专家建议,中高端酒企在白酒市场发展中应该审时度势,创新产品结构,紧跟消费升级步伐,同时顺应“互联网+”发展趋势,优化线上渠道布局。而中小型酒企要力求在市场竞争中突破本土市场瓶颈,瞄准省外扩张,抓紧生存机会。
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