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白酒行业现回暖迹象国际化仍面临挑战?—古酿坊时间:2017-07-17   编辑:古酿坊酒业


   经历了数年发展低谷阶段的国内白酒市场正在逐渐复苏。7月9日,《财经》新媒体记者从“中国千商大会路博鳌酒业峰会”组委会处获悉,目前国内白酒市场已出现回暖迹象,并且在行业内涌现出了模式创新、渠道创新、生产智能、消费智能等新趋势。但另一方面,国内市场的复苏却未能改变国内酒企“出海”难的尴尬。
   对此,有业内人士分析认为,出口扶持力度不足、产品缺少针对性等是阻碍我国白酒企业进一步国际化发展的问题所在。“经过五年的调整,我国经济发生了较大变化,由此使得白酒行业目前面临着新一轮的转型升级、结构调整以及供给侧结构性的深化和改革,随之而来的模式创新、渠道创新、生产智能、消费智能则为正在回暖的白酒行业带来了新的发展契机。”中国副食流通协会会长何继红说。
   市场调研机构尼尔森在其此前发布的《2016-2017年度酒类趋势研究报告》中称,随着中国快速消费品市场的日趋成熟,消费升级正成为拉动中国酒类市场增长的主要驱动力。数据显示,与三年前的双位数负增长相比,目前白酒市场正处于回暖阶段,其中2016年商超渠道白酒销售额同比增长4%。
与此同时,复苏的消费市场也提振了资本市场对于上市白酒企业未来发展的信心,茅台、五粮液(52.79 +1.91%,诊股)等上市白酒上市公司的公司市值均较去年同期增长了50%以上。
   不过在关注到行业回暖的同时,何继红还认为,国内白酒行业虽然正在经历着逐步向好的发展阶段,但同时也面临着来自“新营销”“新市场”“新消费”和“新回归”等方面的考验,而这使得在行业内涌现了许多新挑战。中国千商大会组委会办公室副主任杨永华同样关注着当前国内酒企所处市场环境的变化。以营销为例,他认为,“二十多年来,传统营销仍主要以‘卖产品’为核心模式。但实际上,自从有了‘互联网+’概念后,企业可以更多地直面消费者,所以此时的营销不应再专注于如何‘卖产品’,而是要更多为消费者思考,给他一个购买的理由。”此外,有白酒从业人士还告诉记者,对于国内许多酒企而言,通过与专业平台或机构合作,营销模式创新等已不再是企业发展过程中的难点工作。相对而言,在保障国内市场稳步发展的前提下,如何通过国际化发展扩大市场销售才是这些企业关注的焦点。
   但上述人士也表示:“虽然在近些年中,很多国内酒企都开始布局国际市场,但从目前国内白酒的总体出口规模来看,大家做得显然都还不够好。公开数据显示,2016年,我国白酒累计出口量1.61万千升,而当年我国累计白酒产量却达到1358.4万千升,白酒出口量仅约为总产量的0.1%。“中国白酒‘走出去’一直是国内白酒行业的热点话题,但是经过众多国内酒企的多年探索却仍鲜有成效。”究其原因,中国千商大会组委会办公室主任熊玉亮认为主要是相关政策扶持力度不足的缘故。
   除了要加强政策扶持之外,熊玉亮还建议,酒企在探索国际化发展时,一方面可积极参与国际级酒类评比赛事或参与国际性会议,增加企业和产品在国际市场的知名度和影响力;另一方面,白酒企业还可加强“内功”修炼,认真分析出口国家特点,有针对性地调整产品以适应当地消费需求。


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